הרשות למלחמה בסמים נעזרת ב'עלה ירוק' להפצת הקמפיין הוויראלי שלה • 09/01/07
איך שגלגל מסתובב. פעם, שיווק ויראלי היה נחלתם של מחוסרי התקציב. קבוצות קטנות של פעילים יצירתיים השתמשו בשיטה זו כדי להעביר מסרים בחינם ולצבור אוהדים. היום, כשמספרים לנו על קמפיינים ויראליים, עצם השימוש במושג הזה אומר שמעורבים כאן תקציב, קופירייטר ומשרד פרסום. אם הם לא היו מעורבים, אפילו לא הייתם קוראים לזה קמפיין ויראלי. סביר להניח שסתם הייתם מעבירים את הלינק לחברים בלי לחשוב פעמיים, ואגב כך מקיימים באופן טבעי את מצוות הוויראליות בצורתה הקדומה יותר.
ארגונים מסחריים או ממוסדים אוהבים מאוד להכריז על "השקת קמפיין ויראלי". זה עושה להם להרגיש מאגניבים. הכרזות כאלה אפשר לשמוע מחברות רכב, מיצרני מחשבים, מקופות חולים, ועכשיו גם מהרשות למלחמה בסמים. ארגוני אקטיביסטים שמשתמשים בשיטה לא נוטים להשיק דברים בקול תרועה רמה. הם פשוט שולחים אימייל לחברים. קמפיינים ויראליים מסחריים חייבים להתאמץ הרבה יותר כדי להצליח, כי ההצדקה היחידה להעביר לחברים לינק עם פרסומת למכונית היא אם הסרטון באמת מצחיק. קמפיין גרילה ויראלי אמיתי נשען לאו דווקא על מגניבותו, כי אם על הכרת הגולשים בחשיבותו. הוא לא חייב להריח כמו מיליון דולר.
הרשות למלחמה בסמים מריצה עכשיו שני קמפיינים נפרדים. האחד בטלוויזיה ובשלטי חוצות, שבו מככבת שירי הפרנואידית, שמדמיינת שמישהו רודף אחריה, והשני – הוויראלי – על בחור שיוצא למועדון, מתחמש בסמים ובאלכוהול ומכין קלטת פרידה שאהידית, כמקובל אצל מחבלים מתאבדים. הרשות, שהחלה לאחרונה להעלות את הסרטונים שלה לאתר הווידאו "יו טיוב", נקטה הפעם שיטה מעניינת. היא לא התאמצה במיוחד להפיץ את הלינק לסרטון המתאבד (למשל, הוא לא מופיע באתר שלה). במקום, היא נתנה לאנטי-כרייסט שלה, “עלה ירוק", לעשות את העבודה. ידיעה על השקת "סרטון המתאבד" פורסמה ב"נענע" ובעוד בלוג או שניים. זאת אינה ויראליות לשמה (אחד מסימני ההיכר של קמפיין ויראלי הוא שורת הנושא של האימייל: fwd: fwd: fwd:). את הצד הזה של הקמפיין סיפקה "עלה ירוק", ששלחה לכל מנויי רשימת התפוצה שלה לינק לסרטוני פארודיה על הסרטונים של הרשות. זה כבר עשה קצת יותר גלים ברשת.
"עלה ירוק" הכינו שני סרטוני פארודיה על הקמפיין הטלוויזיוני של הרשות. בראשון רואים מי בעצם רודף אחרי שירי הפרנואידית (המשטרה, כמובן), והשני הוא דאחקה פנימית על שמאי גולן, דובר הרשות (שמדבר, כביכול, עם שירי בטלפון). בסרטון המתאבד הם עוד לא טיפלו, ואולי גם לא צריך. הוא מספיק דחקאי גם ככה. שני דברים נחמדים יש בסרטון "המתאבד". התרגלנו כבר לראות הגזמות פראיות בתעמולת הרשות, הגזמות שפוגעות פעם אחר פעם באמינות ההסברה שלה, אבל הפעם לקחו את ההגזמה למחוזות האבסורד, וזה טוב. קצת הומור עצמי עוד לא הרג אף אחד.
הדבר השני הטוב הוא הניסיון להסביר ששילוב של אלכוהול עם חומרים אחרים יכול להזיק. קשה להאמין שהסברה ברמת הדאחקה תוכל באמת לשכנע מישהו להפריד בין אלכוהול לסמים אחרים, אבל היי, זאת התחלה. "אנחנו בונים על סערת רגשות”, אומר ל”נענע” שמאי גולן. לי זאת נשמעת כמו הודאה בניסיון לקבל חשיפה באמצעות פגיעה ברגשות של משפחות נפגעי הטרור הרב-צדדי בארץ. אם חייבים לבחור, עדיף שיפגע בסתם שיכורים ובמסטולים. הם לפחות יכולים לגחך ולהמשיך הלאה.
- אתר הרשות למלחמה בסמים
- עידו קינן על קמפיין-הנגד של עלה ירוק
- גרסת עלה ירוק ל'מי רודף אחרי שירי'
- עלה ירוק: 'שמאי גולן מדבר עם שירי'
- סרטון 'המתאבד' של הרשות, הדבר האמיתי
שלח/י לחבר/ה • עוד טלוויזיה וקולנוע • עוד ישראל • עוד מתנגדים בישראל • עוד סמים חוקיים • עוד קמפיינים • [הביתה]